OTT 시장이 최근 빠르게 성장하면서 소비 트렌드가 변화하고 있습니다. 특히 지난해
2분기 OTT 이용률이 50%를 넘어선 것으로 나타났습니다. 이러한 변화는 대중의
콘텐츠 소비 방식에 혁신적인 변화를 가져오고 있습니다.
OTT 시장 성장의 배경
OTT(Over The Top) 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 경험하고 있으며, 이는 여러 가지 요인에 기인합니다. 첫째, COVID-19 팬데믹으로 인해 사람들이 집에서 보내는 시간이 늘어났고, 이로 인해 비디오 스트리밍 서비스 이용이 크게 증가했습니다. 2022년에는 OTT 이용자가 약 7000만 명에 달하며, 이는 단순한 예상치가 아닌 실제 사용자 수치입니다. 둘째, 다양한 OTT 플랫폼들이 등장하며 소비자에게 선택의 폭을 제공하고 있습니다. 그 중에서도 넷플릭스, 디즈니+, 그리고 최근 추가된 국내 플랫폼들이 사용자의 입맛에 맞춘 프로그램을 제공하고 있어 더욱 많은 이용자를 끌어모으고 있습니다. 일례로, OTT 이용률이 19%에서 22%로 증가했던 2023년에는 소비자들이 제공하는 콘텐츠의 질과 양이 그 요인으로 작용했습니다. 셋째, OTT 서비스들은 각종 프로모션과 다양한 요금제를 통해 소비자의 접근성을 높였습니다. 예를 들어, 무료 체험이나 저렴한 요금제는 신규 이용자 유치를 위한 효과적인 전략으로 작용하고 있습니다. 이와 더불어, 사회적 거리두기로 인한 문화 콘텐츠 소비 패턴 변화 역시 OTT 시장의 성장을 뒷받침하는 요소로 작용하고 있습니다.소비 트렌드 변화
OTT 시장의 성장은 소비자들의 콘텐츠 소비 트렌드에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 전통적인 방송 시청 방식에서 벗어나, 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 자유롭게 선택하고 소비할 수 있는 형태가 되었습니다. 2022년 5월, OTT 이용자 수가 39%에 달하며 이는 소비자들이 더욱 자주 OTT 플랫폼을 이용하게 되었음을 증명합니다. 또한, 소비자들은 이제 특정 프로그램이나 영화뿐만 아니라 다양한 장르의 콘텐츠를 동시에 소비하려는 경향을 보이고 있습니다. 이를 통해 소비자들은 더욱 폭넓은 시청 경험을 추구하게 되었고, 이는 OTT 플랫폼들이 다양한 콘텐츠를 제공하도록 유도하는 원동력이 되고 있습니다. 또한, 소비자들은 선택한 콘텐츠에 대한 피드백과 리뷰를 중요시하게 되었습니다. OTT 플랫폼은 소비자들에게 추천 시스템을 통해 개인 맞춤형 콘텐츠를 제공하며, 이는 이용자 경험을 한층 더 향상시키는 데 기여하고 있습니다. 이러한 변화는 기업들이 어떻게 마케팅 전략을 세우고 소비자들과의 관계를 형성하는지를 재고하게 만드는 계기가 되고 있습니다.미래의 성과와 가능성
OTT 시장은 앞으로도 계속해서 성장할 것으로 예상됩니다. 최근 조사에 따르면, 앞으로 3년 내에 OTT 플랫폼의 이용자는 계속 증가할 것이며, 이는 전 세계에게도 영향을 미칠 것입니다. 특히, 다양한 지역적 콘텐츠가 글로벌 플랫폼에서 제공됨으로써 해외 진출 가능성도 높아지고 있습니다. 예를 들어, 국내 OTT 서비스는 해외 사용자들에게 한국 콘텐츠의 매력을 전달함으로써, 한국의 드라마와 영화 등이 글로벌 시장에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 이러한 흐름은 한국 콘텐츠의 높은 품질과 다양한 장르의 발전에 기여하며, OTT 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.결국, OTT 시장은 소비자들이 원하는 것을 제공하는 플랫폼으로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 그 가능성은 무궁무진합니다. 따라서 기업들은 변화하는 소비 트렌드를 주의 깊게 살펴보고 그에 맞춘 전략을 마련하는 것이 필요합니다.OTT 시장의 성장과 소비 트렌드 변화는 앞으로도 계속될 것이며, 이러한 과정을 주의 깊게 살펴볼 필요가 있습니다. 다음 단계는 OTT 플랫폼이 제공하는 다양한 콘텐츠와 증가하는 이용자 수을 지속적으로 모니터링하며, 더욱 향상된 서비스 제공 방안을 연구하는 것입니다.
