최근 OTT에서 영화를 시청하는 비중이 크게 늘고 있다. 영화진흥위원회가 발표한 영화소비자 행태조사에 따르면 극장 외 영화 관람이 급증하였고, 지난해 관객들은 연 평균 31.4편의 영화를 관람하는 것으로 나타났다. 특히, 극장 외 관람이 지난해 16.5편에서 올해 20.3편으로 증가하며 OTT의 영향력이 고조되고 있다.
OTT 영화 관람 비중 증가
OTT 플랫폼은 현대 영화 소비자들에게 편리함과 다양한 선택권을 제공하며, 최근
영화 관람의 주요 경로로 자리 잡고 있다. 2022년에서 2023년 사이에 극장 외 영화
관람 비중이 4편 가까이 증가한 것은 단순한 우연이 아니다. 이는 OTT 서비스의
발전과 다양한 콘텐츠 제공이 소비자의 선택에 큰 영향을 미쳤음을 보여준다.
첫번째로, OTT 플랫폼의 원활한 접근성은 소비자에게 매력적으로 작용한다.
자택에서 편안하게 영화 감상을 할 수 있으며, 원하는 시간에 언제든지 시청할 수
있는 점이 큰 장점이다. 극장에서의 대기 시간이나 예매 과정이 필요 없는 OTT는
이를 통해 시간과 자원을 절약하게 해 준다. 둘째로, OTT 플랫폼에서 제공되는
다양한 베리어를 가진 콘텐츠들이 사람들의 흥미를 지속적으로 끌고 있다. 셀 수
없이 많은 장르와 주제를 가진 영화들, 그리고 독점 콘텐츠는 사용자가 자주 새로운
영화에 접근하도록 유도한다. 예를 들어, 인기 있는 드라마 시리즈나 영화의
후속작, 독점적으로 서비스되는 작품들은 소비자들에게 독특한 경험을 선사하며
반복적인 관람욕구를 자극한다. 셋째로, 다양한 할인 혜택과 구독 모델은 OTT
서비스를 더욱 매력적으로 만든다. 월정액 구독 모델을 통해 여러 작품을
일괄적으로 감상할 수 있는 것은 소비자에게 경제적으로 큰 장점을 제공한다.
극장에 비해 상대적으로 저렴한 가격에 다양한 영화를 시청할 수 있다는 사실은
소비자 선택에 긍정적인 영향을 미친다.
이와 같은 요소들은 분명 OTT 영화 관람 비중이 증가하는 주요 원인으로
작용하고 있다. 결과적으로 많은 사람들이 OTT를 선택하게 되는 이유는 다양하며,
이는 앞으로도 계속될 것으로 전망된다.
극장 관람 감소
극장 관람의 감소는 여러 가지 사회적, 경제적 요인에 기인하고 있다. 2022년에
비해 올해 극장 관람이 겨우 0.9편 증가하며 소비자들이 왜 OTT로 눈을 돌리게
되었는지를 설명할 수 있다. 극장이라는 공간에서의 경험이 점차적으로
시청자들에게 매력적이지 않게 느껴지는 이유는 다음과 같다.
첫째로, 높은 티켓 가격이 극장 관람을 주저하게 만드는 가장 큰 요인 중 하나이다.
식사나 간식 등의 추가 비용이 더해지면 더욱 부담스러워지기 때문에, 많은
소비자들은 더 저렴하고 경제적인 대안인 OTT를 선택하게 된다. 이는 특히 젊은
세대에게 더욱 두드러지며, 경제적인 요소는 시청자의 선택에 있어 큰 영향을
미친다. 둘째로, 극장은 혼잡한 인파와 소음 문제로 인해 불편할 수 있다. 특히,
개봉 첫 날이나 주말에는 더욱 붐비는 경향이 있어 원하는 자리를 찾기 힘든 경우도
많다. 이런 환경적 요인은 극장 관람의 매력을 감소시키는 요소로 작용한다. 많은
관람객들은 자택에서 편안하게 영화를 감상하는 것을 선호하게 되며, 소음이나 방해
요소 없이 집중할 수 있는 환경은 OTT의 큰 장점으로 떠오른다. 셋째로, 영화의
배급 방식이 변화함에 따라 극장 관람의 필수성이 줄어들고 있다. 여러 제작사와
배급사들이 OTT 플랫폼과 협력하여 영화 배급을 진행하면서, 극장에서의 단독
상영에 의존하지 않는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이는 소비자들에게 선택의 폭을
넓혀 즉각적인 관람이 가능하도록 해주어, 극장 점유율을 감소시키는 결과를
초래하고 있다.
이처럼 여러 요인들이 결합하여 극장 관람 비중이 증가하지
않는 낙후된 상황을 이끌어내고 있다. 극장에서의 고유한 경험이 바이럴 마케팅에
의존하며 줄어들고 있다는 점은 앞으로 이 문제의 해결이 필요함을 시사한다.
OTT와 극장 관람의 미래
OTT 플랫폼의 급속한 발전과 극장 관람의 감소는 영화 산업 내에서의 중요한 변화를
예고하고 있다. OTT의 비중이 증가함에 따라, 극장 관람의 형태도 변화할 필요성이
커진다. 앞으로는 두 강세가 어떻게 상호작용하게 될지를 주목할 필요가 있다.
첫째로, 극장들은 OTT와의 협력을 강화할 필요가 있다. 많은 소비자들이
집에서 편리하게 영화를 감상할 수 있는 만큼, 극장 역시 독점 콘텐츠나 인기
영화의 특급 상영 이벤트를 다양하게 활용해 소비자의 발길을 끌어야 한다. 극장과
OTT의 균형을 맞추는 것이 미래의 주요 과제가 될 것이다. 둘째로, 관람 경험을
개선하기 위한 노력이 필요하다. 광고, 대기 시간 등 극장 내에서의 불편 요소를
최소화하고, 영화 관람이라는 경험이 더욱 가치 있게 만들도록 하는 것이 중요하다.
돌발적인 할인 행사나 특별 초대 이벤트는 관객의 흥미를 더욱 유발 할 수 있을
것이다. 셋째로, 기술의 진보를 활용하는 것이 관건이다. VR이나 AR과 같은 현대
기술을 적용하여 극장 관람 경험을 더욱 특별하게 만드는 방안도 고려해야 한다.
이를 통해 극장이 OTT와 비교할 수 있는 유일한 차별화를 만들 수 있게 될 것이다.
OTT와 극장 관람 각각의 장점을 극대화하여 상생할 수 있는 방법을 모색해야 하는
시점에 이르렀다.
앞으로의 영화 관람 환경은 OTT의 성장에 의해 더욱 다양해지고, 이러한 변화에 적응하지 못한 극장은 그 속에서 도태될 위험에 처해 있음을 간과해서는 안 된다. 소비자 행동 패턴을 이해하고 앞으로의 전략을 마련하는 것이 매우 중요하다. 이를 바탕으로 소비자에게 더욱 만족스러운 영화 관람 경험을 제공하기 위한 노력이 필요할 것이다.
